摘自騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、證券時(shí)報(bào)、證券日?qǐng)?bào)等媒體。

近期，房產(chǎn)新政頻出，利好消息不斷刺激家裝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。年前，央行和銀監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)布房貸新政，規(guī)定在不實(shí)施“限購(gòu)”措施的城市，居民家庭的首套房，首付款原則上最低比例為25%，各地可向下浮動(dòng)5個(gè)百分點(diǎn)。此外，財(cái)政部于2月19日也發(fā)文調(diào)整房地產(chǎn)交易契稅營(yíng)業(yè)稅。一系列利好政策的出臺(tái)，對(duì)刺激家居行業(yè)消費(fèi)、提升家裝標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)都具有積極意義。而對(duì)于裝飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年也將可能成為其未來(lái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的分水嶺。

與此同時(shí)，筆者關(guān)注到作為裝飾企業(yè)中的領(lǐng)跑者——金螳螂，日前通過(guò)深交所投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)表露了其公司未來(lái)的發(fā)展總路線：打造城市生活服務(wù)大平臺(tái)，從裝飾企業(yè)轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺(tái)型企業(yè)；這其中，既包含公裝業(yè)務(wù)（含小額公裝）、也囊括家庭裝飾、消費(fèi)和服務(wù)。公司計(jì)劃從設(shè)計(jì)端入手嵌入各種智能家居、可穿戴安全設(shè)備等提供與居家養(yǎng)老相關(guān)的綜合服務(wù)；同時(shí)公司將圍繞人的需求，介入、布局VR/AR等高科技行業(yè)、搶占BIM等行業(yè)制高點(diǎn)，把提供服務(wù)含金量高、科技含金量高作為業(yè)務(wù)目標(biāo)，最終提升客戶體驗(yàn)。

據(jù)筆者觀察， 對(duì)比同行財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，金螳螂仍舊保持了行業(yè)中的領(lǐng)先位置；縱向比較來(lái)看，2015年將有可能是金螳螂歷史業(yè)績(jī)中增速最低的一年。對(duì)此，筆者致電金螳螂相關(guān)管理人士，公司對(duì)此進(jìn)行了進(jìn)一步說(shuō)明：大環(huán)境不佳，景氣度尚未回暖，公司業(yè)績(jī)普遍承壓，是裝飾行業(yè)面臨的不爭(zhēng)事實(shí)。但越是在這種環(huán)境下，公司將更加注重業(yè)績(jī)的品質(zhì)，不會(huì)一味為了追求數(shù)字上的好看而忽略經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)行業(yè)的嚴(yán)冬，金螳螂主動(dòng)發(fā)起了對(duì)企業(yè)自身的改革。據(jù)公司管理層介紹：近一年來(lái)，金螳螂以公裝為基礎(chǔ)實(shí)施了對(duì)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、施工管理、信息化管控等方面的革新。更加重視營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的向下沉淀和業(yè)務(wù)領(lǐng)域細(xì)分，進(jìn)一步優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)占有率；近一年海外市場(chǎng)增速明顯，公司響應(yīng)國(guó)家的“一帶一路”政策，在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下挖掘更多海外裝飾業(yè)務(wù)空間。金螳螂目前已完工老撾萬(wàn)象亞歐峰會(huì)官邸別墅，承接了巴哈馬大型海島度假村，近期公司公告中標(biāo)了塞班10億的賭場(chǎng)酒店項(xiàng)目。

隨著公司內(nèi)部革新的力度持續(xù)深化，并不斷開拓新的增長(zhǎng)路徑，金螳螂管理團(tuán)隊(duì)表示有信心在2016年實(shí)現(xiàn)中高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

作為金螳螂戰(zhàn)略發(fā)展的一部分，公司日前也通過(guò)投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上更新了其家裝電商的最新進(jìn)展：金螳螂?家在已經(jīng)布局的4個(gè)城市基礎(chǔ)上，今年會(huì)完成不低于50個(gè)城市的布局，并且預(yù)計(jì)上半年會(huì)推出在線設(shè)計(jì)，之后再推出基于家裝樣板房的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）展示功能。

據(jù)悉，公司計(jì)劃將先深耕江浙滬，未來(lái)幾月內(nèi)，金螳螂?家將開設(shè)11家門店（無(wú)錫、昆山、南通、常州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、泰州、吳江、常熟、張家港、江陰），布局滬寧線，便于公司集中精力打造家裝電商品牌。

同時(shí)，針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的不同需求，金螳螂還研發(fā)了相對(duì)應(yīng)的家裝產(chǎn)品系列。主要包括： 定制精裝與高端住宅。其中，定制精裝采用與地產(chǎn)商合作的方式進(jìn)行推廣，根據(jù)樓盤用戶的風(fēng)格定制內(nèi)裝產(chǎn)品，解決了以往住宅精裝修房造型單一、質(zhì)量不可控等弊端。定制精裝系列一經(jīng)推出便獲得了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)，公司去年曾公告與美的置業(yè)就定制精裝簽訂了10億的大單。

另外，金螳螂還針對(duì)高凈值用戶人群，特別開發(fā)了高端住宅產(chǎn)品服務(wù)，根據(jù)每一位用戶的需求和偏好，引入金螳螂強(qiáng)大的設(shè)計(jì)與施工資源，提供一對(duì)一的精準(zhǔn)高端豪宅服務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，隨著房產(chǎn)地政策紅利的推動(dòng)，未來(lái)家裝的潛在客戶需求量將會(huì)很大。金螳螂·家、定制精裝、高端住宅三箭齊發(fā)，隨著家裝電商產(chǎn)品線的逐漸豐富，將為公司打開業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。

另外值得關(guān)注的是，金螳螂今年一月底發(fā)布公告稱成立12億的并購(gòu)基金。響應(yīng)國(guó)家“供給側(cè)改革”、“催生新的動(dòng)能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的政策宣導(dǎo)，龍頭企業(yè)必須將產(chǎn)業(yè)升級(jí)作為企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任積極踐行?；乜唇痼攵嗄甑陌l(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其一直走在行業(yè)創(chuàng)新的前端。公司稱，此次并購(gòu)基金的設(shè)立和運(yùn)作，將以公司"金螳螂?家"為主的互聯(lián)網(wǎng)家裝為核心，圍繞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、設(shè)計(jì)大平臺(tái)建設(shè)、新材料、新工藝、新技術(shù)研發(fā)、項(xiàng)目人工智能、智能家居、定制家具、軟裝及宅配、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、第三方支付等消費(fèi)服務(wù)為產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，以提升效率和消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，完成O2O、F2C、C2B布局，把大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模定制和消費(fèi)者服務(wù)相結(jié)合，以消費(fèi)者體驗(yàn)為載體，向消費(fèi)者交付裝飾、家居、家政等方面的整體解決方案，最終建立以提升人類生活品質(zhì)為目標(biāo)的綜合服務(wù)生態(tài)圈。